De overeenkomst tussen de Nachtwacht, een blik Whiskas-kippenbrokjes en de Birkin Bag van Hermès? Marjolijn Meynen bracht en brengt ze niet alleen als marketeer aan de man, elk product vertegenwoordigt volgens haar ook een verhaal. Een gesprek over de ROI van storytelling, de mening als merkwaarde en hoe je als merkenparaplu je eigen verhaal voor het voetlicht brengt.
Storytelling lijkt soms wel de heilige graal. Van marketing tot politiek en van kunst tot sport, iedereen is op zoek naar dat nieuwe krachtige verhaal dat de consument prikkelt. Hoe verklaar je die toenemende behoefte?
“De behoefte om verhalen te vertellen is volgens mij zo oud als de prehistorie. Loop een grot binnen in Frankrijk en je ziet allerlei verhalen via tekens en beelden verteld worden. Verhalen vertellen zit dus gewoon in de mens. Ik denk eerder dat het reclamevak is veranderd door onder meer de opkomst van social media. Mensen hebben veel meer behoefte aan transparantie, authenticiteit en eerlijkheid. Toen ik twintig jaar geleden begon, pushte je er een blik kattenvoer gewoon in. Nu willen mensen weten waarom zij per se jouw product moeten kopen, en er...
