Adidas had een jaar geleden al even een tijdelijke concepstore onder de naam DAS 107 in Seoul. Het sportmerk heeft diezelfde ruimte nu nieuw leven ingeblazen voor een experiëntiële ruimte rond zijn EQT-lijn. In dit 'basiskamp voor creators, fans en bezoekers' wil Adidas de 'honger naar nieuwe uitdagingen' stimuleren.

Onder de noemer 'only the essentials' die volgens Adidas bij EQT past, zijn transparante en reflecterende materialen gebruikt, zodat niets de aandacht afleidt van de sneakers. Onnodige elementen zijn zoveel mogelijk vermeden. Het sleutelwoord in de presentatie is 'transformeren', waarmee op de 'eindeloze evolutie' van de EQT-lijn wordt gedoeld. Om het ontwikkelingsproces van de producten vanaf de start in 1997 tot nu op één plaats te presenteren, zijn de sneakers op verschillende hoogtes op planken geplaatst.

Naast de EQT-lijn, is aandacht voor de nieuwe Deerupt-collectie. Die is gebaseerd op een herinterpretatie van de New York Runner, een marathontrainingschoen van Adidas uit de jaren tachtig. De boodschap 'disruptive simplicity' wordt tot uiting gebracht in een rastervorm, die in deze aparte ruimte centraal staat. In het midden is een framestructuur te vinden die een optische illusie creëert, met diverse vervormingen op basis van de hoek van waaruit de bezoeker kijkt. Daarmee moet Deerupt als 'een symbool van diverse verandering' worden neergezet.

De tijdelijke locatie is vooral bedoeld als ontmoetingsplek. Daarnaast worden er productpresentaties, een archieftentoonstelling, 'creator talks' en workshops georganiseerd.