FAO Schwarz keert na een afwezigheid van ruim drie jaar terug met een winkel in New York. De legendarische speelgoedformule vestigt zich in het Rockefeller Center, waar het de beschikking krijgt over ruim 1.800 vierkante meter.

FAO Schwarz was voorheen gevestigd aan Fifth Avenue, maar moest na 153 jaar vanwege de hoge huur zijn deuren sluiten. Het merk werd in oktober 2016 overgenomen door de firma ThreeSixty Group, die sindsdien werkt aan een wereldwijde herlancering.

De heropening in New York is een belangrijk onderdeel van die strategie. De winkel gaat volgens het bedrijf om beleving draaien, meldt The Wall Street Journal. Naast traditionele verkopers wordt nu bijvoorbeeld ook gezocht naar productdemonstranten, goochelaars en mensen die in een kostuum verkleed willen. Ook komt er net als in de oude winkel een levensgrote piano, die door dansers wordt bespeeld. “We zijn op zoek naar mensen die dat gevoel van theater kunnen leveren”, aldus topman David Conn.