Nelson richt zijn pijlen op uitbreiding van zowel de doelgroep als de dekkingsgraad in Nederland. De keten heeft samen met influencer Roos Anne van Dorsten, ook wel bekend als Moderosa, een nieuwe collectie ontwikkeld voor een jongere doelgroep. Verder focust de schoenenretailer zich op nieuwe afzetmarkten in onder meer Zeeland en Twente.
Nelson by Moderosa collectie
De verkoop van de nieuwe collectie verloopt voorspoedig, maar het is vooral het nieuwe publiek dat de keten gevonden heeft wat waardevol is, vertelt marketing en e-commercemanager Eva Koppers van Nelson. Specifiek gaat het om jonge vrouwen, meiden, die doorgaans niet bij Nelson binnenlopen. Deze doelgroep heeft een andere manier van consumeren en om hen aan te spreken verlegt de schoenenketen zijn focus naar online. Onder meer door samen te werken met mode-influcener Moderosa. Moderosa weet met haar ruim tweehonderdduizend volgers op Instagram veel jonge meiden te bereiken. Als influencer promoot zij diverse merken op haar pagina. Eerdere samenwerkingen met de influencer werden dusdanig goed ontvangen, dat is besloten haar een eigen lijn te laten...
