Als Gentle Monster een nieuwe winkel opent, weet je één ding zeker: die moet je even van binnen bekijken. Ook met zijn gloednieuwe flagshipstore in New York stelt het Koreaanse brillenmerk weer niet teleur.

Gentle Monster had al een vestiging in New York, maar die sloot recent zijn deuren. De vervanger is een nieuwe winkel annex museum aan Wooster Street in SoHo. Het nieuwe vlaggenschip van zeshonderd vierkante meter is The Visitor gedoopt, en neemt de bezoeker mee in een metaforische toekomst waarin 'tinten van geloof en hoop nieuwe toekomsten creëren'. Gentle Monster beeldt een situatie uit waarin de aarde en de maan uit elkaar drijven. Een massieve mediamuur dwingt voorbijgangers haast om naar binnen te kijken, terwijl de buiten al zichtbare kunstinstallaties nieuwsgierigheid opwekken voor de ruimte en de wereld die binnen is gecreëerd.

Twee grote, kronkelende sculpturen begroeten klanten zodra ze de winkel binnenkomen. Vervolgens is er een soort rups te zien die de evolutie van het leven op onze veranderende planeet vertegenwoordigt. Ook zijn er representaties van de 'bezoeker' zelf en de kwikomgeving van waaruit hij werd geboren. 

Alle meer dan twintig winkels van Gentle Monster wereldwijd hebben hun eigen visuele identiteit. Het maakt deel uit van een grotere strategie om 'kneedbare' winkelruimtes te creëren die meer bieden dan zonnebrillen. De vestigingen in onder meer Londen, Los Angeles en Chengdu zijn evenzeer een lust voor het oog.