Wiens hart sneller gaat kloppen bij het proeven van samengestelde Schotse whisky’s, zou een uitstapje naar Madrid kunnen overwegen. Het alom bekende merk Johnnie Walker heeft in de Spaanse hoofdstad een 'experiential whisky'-winkel geopend. Deze interactieve nieuwe winkel belooft een unieke bestemming te worden voor liefhebbers van ‘Scotch’. De keuze om deze winkel in Madrid te openen is niet toevallig. De stad heeft de status van toonaangevende toeristische winkelbestemming en de populariteit van de drank is hoog in Spanje.

De volledige collectie aan Johnnie Walker-whisky’s heeft een plaatsje gevonden in deze Spaanse winkel. Daarnaast is het assortiment aangevuld met enkele zeldzame single malts die de basis vormen van de bekende drank. Ook kunnen bezoekers een beperkte oplage exclusief voor de winkel samengestelde samenwerkingen proberen. Als extraatje is de handgemaakte Schotse chocolade als seizoensgebonden aanbieding verkrijgbaar. 

Naast het uitgebreide aanbod aan whisky biedt de winkel ook onderdak aan enkele unieke ervaringen. Wie het ambacht van het cocktail maken onder de knie wil krijgen, is bij het interactieve hostinggebied aan het juiste adres. Een cocktailexpert zal bijvoorbeeld demonstreren hoe een standaard drankje omgetoverd wordt tot een echte showstopper. Voor de mensen die nog kennis moeten maken met het merk en de sterke drank, is de proeverij ontworpen. Bezoekers nemen hier een duik in de verschillende smaken waaruit Johnnie Walker bestaat. 

De Discover Scotland through Johnnie Walker-ervaring is virtueel. Het laat bezoekers kennis maken met Johnnie Walker door op een rondreis langs de vier uithoeken van Schotland te gaan. Daarbij wordt stilgestaan bij de adembenemende Highlands, de intriges van de eilanden, de weelderige Lowlands en probeert het de Schotse geheimen te ontdekken in Speyside. 

Klanten kunnen bij het personalisatiestation hun geschenk, aan zichzelf of een ander, een uniek tintje geven. Bij het station kunnen op maat gemaakte graveringen en labels toegevoegd worden aan de aankoop. Daarmee heeft deze flagshipstore heeft alle elementen om iedereen te bedienen. Mensen die wat tijd te doden hebben, iemand die meer wil leren over ‘Scotch’ of de klant die op zoek is naar een uniek cadeau, ze kunnen hier allemaal terecht.