Wie een nieuwe winterjas nodig heeft, koopt die niet altijd onder winterse omstandigheden. De nieuwe wintercollectie ligt vaak zelfs al in de zomer in de winkels. Canada Goose verkoopt zelfs het hele jaar door dikke jassen. Daarom bouwt het label nu ijskoude kamers in zijn winkels.

Vorig jaar werd de zogenoemde cold room geïntroduceerd. Canada Goose noemde het ‘een meeslepende ervaring waarbij fans de warmste parka’s van het merk kunnen testen bij temperaturen tot min 25 graden Celsius om de perfecte jas te vinden voor het avontuur dat ze zoeken’. De winkels in Short Hills (New Jersey) en Montréal waren de eerste waar de ijskoude kamers werden geïntroduceerd.

Inmiddels zijn er cold rooms in een handvol winkels te vinden, waaronder in Beijing. In de weekenden staan er lange rijen om een jas uit te kunnen proberen, schrijft Fast Company, dat de kamer als ‘de beste retailervaring’ van 2018 bestempelt. Klanten zijn erg enthousiast over het concept en de cold room behoudt zijn waarde als de ‘nieuwheidsfactor is uitgewerkt’, stelt topman Dani Reiss. “Het betekent dat klanten in de zomermaanden een jas kunnen kopen, als het buiten warm is.”

NJ.com, een lokale nieuwszender uit New Jersey, nam onlangs een kijkje in de winkel in Short Hills, waar meer dan tweehonderd jassen uit te proberen zijn.

Canada Goose zette vorig jaar flinke stappen in zijn retailexpansie, met de opening van drie winkels in het najaar. Elke winkel werd voorzien van een modern design in een ‘Arctic-inspired’ omgeving’. Het Canadese merk heeft inmiddels elf eigen vestigingen. In ons land worden de jassen van Canada Goose onder meer bij de Bijenkorf verkocht.