Tommy Hilfiger heeft in Amsterdam een metamorfose ondergaan. Of een dramatic evolution, zoals ontwerpbureau RPA Group het noemt. Het premiumconcept van het kledingmerk in de P.C. Hooftstraat is nog meer high-end, milieuvriendelijker en bovenal gevuld met digitale snufjes.

Het vernieuwde pand van Tommy Hilfiger ging vorige maand open. Bezoekers stuiten volgens het ontwerpbureau door de hele winkel op ‘hoogwaardige armaturen en fittingen’ en volledig aanpasbare, hangende rails en schappen, die ervoor zorgen dat de winkelomgeving flexibel is.

Op de begane grond en eerste verdieping is een nieuwe vloer van duurzaam eikenhout gelegd, wat aansluit bij het initiatief van Tommy Hilfiger om milieuvriendelijker te werken. De lichte vloer heeft een visgraatpatroon met een matte afwerking. Door de hele winkel wordt ledverlichting gebruikt, waaronder opvallende ronde lampjes die in de ruimte lijken te zweven. Voor de muren is gekozen voor lambrisering in hoogglans, terwijl de onderkant van de meubels spiegelend zijn en daardoor boven de vloer lijken te zweven. 

Alles samen zorgt volgens de ontwerpers voor een ‘heldere, lichte en luchtige’ winkelruimte. Om extra warmte te creëren in de overwegend witte omgeving is gebruikgemaakt van houten elementen en tapijten. Misschien wel het meest opvallende aan de winkel is de grote hoeveelheid digitale schermen. Via touchscreens en iPads kunnen klanten verschillende trens bekijken en items direct bestellen.

Vanuit de winkel is er bovendien een toegang te vinden tot People’s Place: het eigen café van Tommy Hilfiger. Bezoekers kunnen er terecht voor een kop koffie en om hun telefoon op te laden. Ook is er een kassa en een ruimte waar kleding kan worden gepersonaliseerd, bijvoorbeeld met borduursels. Bovendien zijn in het café tafels met ingebouwde schermen en iPads aan de bar te vinden, zodat bezoekers door het aanbod van Tommy Hilfiger kunnen ‘bladeren’.