De Wolford store aan de PC Hooftstraat in Amsterdam is één van de eerste vestigingen van het merk die aan een nieuwe look is onderworpen. Andere winkels zullen later volgen. Het nieuwe winkelconcept is een visuele vertaling van de nieuwe merkstrategie van Wolford. Al eerder vertelde online directeur Matteo Petruzzellis aan RetailTrends dat er verandering aan zat te komen. Hij gaf aan dat de tweehonderd boetieks wereldwijd voorzien gingen worden van een nieuwe look & feel en nieuwe omnichannel features, om zo onder andere een nieuwe, jongere doelgroep aan te spreken.

Wolford is een Oostenrijkse producent van met name beenmode en lingerie. Het gebruik van lichte tinten geven de winkel een 'clean uitstraling' en zorgt ervoor dat de grote reclameborden eruit springen. Ook houttinten komen duidelijk in het design de winkel terug. Het interieur is een combinatie van ruw en elegant. Naast industriële elementen zijn er elementen terug te vinden die subtiel verwijzen naar de fabriek van Wolford, zoals de lampen die zijn geïnspireerd op de originele fabrieksdraadspoelen. 

Als je kijkt naar de grote schermen in de winkel die gif-jes en video’s tonen, zie je dat in de nieuwe winkel volledig is overgestapt op referenties op beeld. Axel Dreher, ceo van Wolford, geeft aan dat met het nieuwe winkeldesign het merk op weg is vorm te geven aan de toekomst. “Het doel is om van een statisch concept over te schakelen naar het bieden van de juiste handvatten voor al onze winkels. Op deze manier kunnen we continu veranderen, aanpassen en ontwikkelen.”

Petruzzellis vertelde eerder aan RetailTrends dat het bij Wolford draait om luxekleding die het dichtst op de huid van de vrouw zit. Deze gedachte is terug te zien in de grote kasten met laden die een overzicht bieden van de productverpakkingen. Het idee is dat vrouwen zo makkelijk de geschikte kleur bij hun huid vinden en voelen hoe de stof op hun huid voelt. Grappig detail is de etalage van het pand die, net als de menselijke huid, subtiel van kleur verandert.

Wolford werd in 1950 opgericht in het Oostenrijkse Bregenz, waar het hoofdkantoor nog altijd gevestigd is. Het bedrijf richtte zich in eerste instantie op beenmode, maar inmiddels bestaat het assortiment ook uit lingerie, kleding en accessoires. Wolford verkoopt producten in ongeveer zestig landen. In ons land heeft het merk vijf eigen winkels en te vinden in de warenhuizen van de Bijenkorf en Hudson’s Bay.