Topbloemen.nl heeft deze week zijn eerste fysieke winkel geopend. De winkel in Amstelveen wordt het eerste jaar gerund door de etailer zelf in samenwerking met een franchisenemer. Daarna wordt het filiaal aan de franchisenemer overgedragen. Deze strategie wordt voor de opening van meerdere winkels de komende jaren toegepast.

Het plan is om volgend jaar meer winkels te openen. Het filiaal in Amstelveen dient als pilot. “Amstelveen kwam op ons pad”, verklaart eigenaar Edwin van Arkel. “Naast de mooie ligging biedt de locatie ons ook de kans om nog beter te monitoren wat de wensen van onze klanten zijn.” In de winkel wordt het standaard assortiment van Topbloemen.nl aangeboden, maar er wordt ook geëxperimenteerd met plukboeketten die klanten voor vijftien euro kunnen samenstellen.

Al eerder vertelde Van Arkel aan RetailTrends kansen te zien in het openen van fysieke winkels. Hij benadrukte destijds al dat het niet om eigen winkels zou gaan, maar in samenwerking met franchisenemers.