Outdoormerk The North Face heeft een nieuw storeconcept gelanceerd in zijn winkel in SoHo, New York. Door de winkel er meer uit te laten zien als een basecamp wil het merk een s terkere band opbouwen met zijn klanten en het pand transformeren naar een plek die meer voelt als een merk dan een winkel. 

Net als voor de producten die het merk maakt, staat duurzaamheid ook centraal voor het design van de winkel. Het nieuwe concept is dan ook zo vormgegeven dat het lang meegaat en er zijn premium, verantwoorde materialen gebruikt. 

"We focussen in de nieuwe winkel op het creëren van een omgeving waar ons erfgoed centraal staat en het geeft klanten de mogelijkheid om een hechte band met het merk op te bouwen voordat zij op avontuur gaan", vertelt Mark Parker, direct-to-consumer vice president.

Niet alleen de producten nemen een prominente plek in de winkel in, maar ook het verhaal van The North Face krijgt aandacht. Zo is er een museumachtig archief met iconische producten en de kenmerkende Half Dome-lucht die klanten direct mee naar buiten neemt. 

De winkel in SoHo beslaat achtduizend vierkante meter. Het is de eerste winkel die van het nieuwe concept voorzien is. Seattle en Cherry Hill in New Jersey zullen de eerstvolgende zijn. In de herfst volgen de winkels in Europa.