Een minimalistische, Scandinavische look die klanten direct naar de belangrijkste collectiestukken leidt, dat is het nieuwe winkelconcept van Esprit. Het concept is voor het eerst tentoongesteld in de Chinese hoofdstad Beijing. Als het succesvol is, wordt het ook naar andere filialen van de Duitse modeketen uitgerold. 

Met een ‘clean en open’ design probeert het in zwaar weer verkerende modebedrijf (eerder dit jaar moesten gedwongen vijf Nederlandse filialen gesloten worden) zichzelf opnieuw uit te vinden. De kledingstukken moeten daarbij centraal staan volgens Esprit, dat in deze winkel zijn iconische stijl wilde hullen in een hedendaags jasje. 

Op sommige plekken is de muur bedekt met gekleurde panelen van acryl, die de belangrijkste collectiestukken nog meer doen opvallen. Een horizontale, verlichte lijn door de hele winkel moet zorgen voor een moderne uitstraling. Naast modern beschrijft de retailer zijn nieuwste pronkstuk ook als rustig. Het Esprit-logo bedekt de gehele voorkant van het pand. Die voorkant is volledig van glas, zodat voorbijgangers een blik naar binnen kunnen werpen.

Opvallend is het nieuwe kassaconcept, waarbij de kassa niet in een hoek, maar middenin de winkel is geplaatst. Hiermee wil Esprit een ‘ontmoetingspunt’ creëren, waar klanten een praatje kunnen maken en een pauze kunnen nemen van hun shopmoment.