Met uniseks kleding, een vast kleurenpalet en minimalistische designs spreekt het Amsterdamse Gray Label een specifieke doelgroep aan. Waar de focus in het begin vooral internationaal lag, begint nu ook de Nederlandse markt warm te lopen voor de printloze, organische kinderkleding. Een gesprek met eigenaresse Emily Gray. "Duurzaamheid is geen trend, maar een groeimarkt."
Toen Emily Gray bijna tien jaar geleden moeder werd, struikelde ze over de babykleren met schreeuwerige kleuren en felle prints. "Dat paste totaal niet bij mijn smaak", vertelt de Amsterdamse, die bij een bezoek aan Parijs daarentegen blij werd verrast door de kledingopties voor haar kroost. "Er ging een wereld voor me open, vooral op het gebied van kleur", legt ze uit. Geïnspireerd door de Franse hoofdstad richtte Gray in 2011 haar eigen merk met bijbehorende webshop op. De collecties zouden zich naar haar wens niet alleen onderscheiden met zachte kleuren en minimalistische designs; ook duurzaamheid moest kenmerkend zijn voor Gray Label. "Duurzame kinderkleding was toen moeilijk verkrijgbaar, stoffig en saai. Ik hoopte daar met mijn merk...
