Primark heeft zijn eerste pop-upstore ooit geopend. De tijdelijke winkel bevindt zich in het Londense Boxpark, dat zichzelf een ‘pop-up winkelcentrum’ noemt. De van oorsprong Ierse kledingketen presenteert zijn Wellness-collectie in het pand, dat 450 vierkante meter groot is en er heel anders uitziet dan je van de retailer gewend bent. 

De rustige inrichting met lichte kleuren van de pop-upstore sluit aan op het thema van de winkel: wellness. De store biedt ruimte aan meer dan 75 producten in de categorieën loungewear, beauty en home, waaronder kaarsen, badjassen, washandjes en zeepjes. Hier vind je ‘alles om je welzijn te verbeteren’, aldus Primark. De Wellness-collectie is gemaakt van organisch katoen en gerecyclede, duurzame materialen. 

Het thema ‘duurzaamheid’ komt ook terug in het interieur van de winkel, met houten toonbanken voorzien van het FSC-keurmerk, kartonnen labels en recyclebare displays. Wat wel overeenkomt met de ‘reguliere’ kolossale kledingwinkels van het bedrijf: de kleine prijsjes. Ook hier shop je al vanaf één pond (iets meer dan een euro).

Winkelcentrum Boxpark is een Brits concept waarbij grote merken, kleine onafhankelijke labels en eet- en drinkgelegenheden samen een ‘pop-up mall’ vormen. Boxpark Shoreditch opende als eerste in 2011. Later kwamen er nog twee Londense locaties bij. Het concept wil de komende vijf jaar nog eens twaalf vestigingen in het Verenigd Koninkrijk openen.

De pop-upstore is nog tot 8 maart geopend. Onlangs sprak RetailTrends Primark-directeur Kevin Tulip over de verleidingen van online, felgroene beloftes en het hardnekkige imago van de kledingketen. Lees het hele interview in het februarinummer van RetailTrends. Nog geen member? Klik hier voor meer informatie.