Daniel Kulle is de nieuwe ceo van Forever 21. Het is zijn doel om de kwakkelende modeketen er weer bovenop te krijgen, zo meldt Bloomberg. 

Kulle was negen jaar lang president van H&M Noord Amerika. Authentic Brands, de nieuwe eigenaar van Forever 21, zegt dat de nieuwe ceo zich gaat focussen op het verbeteren van e-commerce en het verduurzamen van het bedrijf. Daarnaast zal hij nieuwe evenementen in de winkels gaan organiseren en het loyaliteitsprogramma van Forever 21 uitbreiden. 

Forever 21 vroeg in september vorig jaar faillissementsbescherming aan. Via een zogeheten Chapter 11-procedure wilde de modeketen zich beschermen tegen zijn schuldeisers. Begin deze maand werd het bedrijf gekocht door Authentic Brands voor 81 miljoen dollar. Forever 21 heeft nog één vestiging in Nederland, in Rotterdam.