Lingerie, maar ook sport-, strand- en nachtkleding: dat hangt in de rekken van deze nieuwe Esprit-winkel in Hilversum. Nederland heeft de primeur te pakken; het filiaal aan de Kerkstraat is de allereerste bodywear store van het modebedrijf.

Voor de uitrol van de bodywear-winkels werkt het van oorsprong Amerikaanse bedrijf samen met het Zuid-Hollandse Van Keulen Retail. Het pand beslaat zo’n 140 vierkante meter en er hangt naar eigen zeggen een ‘fijne en warme sfeer, in lijn met het concept van Esprit’. “Met onze producten van hoge kwaliteit en de kennis en retailervaring van Werner van Keulen, geloven wij dat Esprit Bodywear een geweldige toevoeging aan het Nederlandse retaillandschap is”, aldus head of franchise Benelux & VK Wouter Mol. De modeketen geeft aan dat er meer bodywear stores zullen openen in de toekomst.

De mode-items in de winkel zijn volgens Esprit gemaakt van comfortabele materialen, zoals organisch katoen, ‘elegant kant’ en zacht jersey. “Met onze Bodywear-collectie willen we de moderne vrouw zowel plezier en comfort als functionaliteit bieden”, zegt senior vice president Maria Pambori. Ook de sportcollectie, met de Curvy-lijn die oploopt tot maat 50, is beschikbaar in de Hilversumse winkel. 

Esprit werd in 1968 opgericht in California. Het bedrijf heeft winkels in veertig landen en hoofdkantoren in Duitsland en Hongkong. Onlangs trok de keten veertig miljoen euro uit voor nieuwe webshops, die werken met kunstmatige intelligentie om bezoekers stijlsuggesties te bieden. Ook komen er meer filtermogelijkheden, zoals duurzame materialen, stijlen en pasvormen. Het gaat de keten niet echt voor de wind; de omzet in de Benelux daalde vorig jaar met 14,6 procent en kwam uit op bijna 190 miljoen euro.