Eind januari werd ze benoemd tot bazin van H&M. Ze heeft een ambitieus plan, een misschien wel onhaalbaar plan: van H&M een duurzaam bedrijf maken. Ontmoet Helena Helmersson, de eerste ceo die geen lid is van de oprichtersfamilie Persson.


Ja, dat was nieuws eind januari, en wel om drie redenen. Reden één: Helena Helmersson, toen net benoemd tot de nieuwe ceo van H&M, is een vrouw. Ja, logisch, want H&M leeft voornamelijk van de vrouwelijke klandizie – maar, poeh, het is 2020 en na vele, vele, vele jaren is er eindelijk een fastfashionketen die geleid wordt door een vrouw. Reden twee: ze heet Helena Helmersson en niet Helena Persson. Ze is de eerste ceo van H&M die geen lid is van de familie Persson. Reden drie: ze vindt duurzaamheid cruciaal. Het laatste waar je aan denkt bij fastfashion is duurzaamheid, maar Helena Helmersson is een vrouw met een missie: van ’s werelds op een na grootste fastfashionketen (Zara is nummer één) een duurzame onderneming maken. En wel z.s.m. Dat is zoiets als de ceo van Shell die bekendmaakt om van Shell een honderd procent milieuvriendelijke multinational te maken. En wel z.s.m. 47 is ze en al 23 jaar werkzaam bij H&M. De eerste winkel werd in 1947 geopend door Erling Persson. De naam...