Joost Wels en Jan-Noud Hutten, beiden medeoprichters van fonQ, lanceren HelloChair. De startup wil consumenten helpen die 'op zoek zijn naar de eetkamerstoelen van nu', zo klinkt het op de website. Het concept start in eerste instantie met een winkel in Culemborg en een webshop. 

De collectie zal bestaan uit design eetkamerstoelen met een lange levensduur. Om de klant het beste te helpen, wordt online ondersteuning geboden op het vlak van kleur, stijl en eigenschappen van de stoel. In de winkel kan het zitcomfort getest worden en is het mogelijk om materialen te vergelijken.

Wels stond samen met Hutten aan de wieg van woonwebwinkel fonQ. Wels werkte daar van 2005 tot 2018 en was tevens ceo van het bedrijf. Hij vervolgde zijn loopbaan onder meer bij Wehkamp, Leen Bakker en terStal. Hutten was van 2010 tot 2018 coo bij fonQ.