Hoewel Nike het luxe streetwearlabel inmiddels van zijn troon heeft gestoten, mag Off-White zich nog altijd een van de meest populaire modemerken ter wereld noemen. En het label blijft maar uitbreiden. Onlangs opende Off-White nog een flagshipstore in Londen en dit keer is modestad Milaan aan de beurt. 

De nieuwe winkel is de eerste flagshipstore van Off-White in de Italiaanse stad Milaan, waar het merk tot nu toe alleen een shop-in-shop in warenhuis La Rinascente had. De winkel is bijna 350 vierkante meter groot, beslaat twee verdiepingen en is gevestigd in een karakteristiek pand uit de negentiende eeuw in de straat Via Verri. Die is gelegen in de prestigieuze wijk Duomo waar je ook flagshipstores van merken als Alexander McQueen en Jil Sander vindt.

Het interieur van de boetiek is ontworpen door Off-White's oprichter en creative director Virgil Abloh en het eigen designteam. Bij deze winkel is gekozen voor een look die luxueuzer aandoet dan die van de andere flagshipstores. Zo is er veel gebruikgemaakt van marmer en zijn de vloeren van travertijn. Een groot deel van de tegels is bedekt met zacht, roze of mosgroen tapijt waarop het logo van het merk is aangebracht. Het designteam heeft daarnaast gekozen voor een aantal opvallende meubelstukken, zoals stenen bankjes en displays, een robuuste, ronde tafel en een boomstam die als decoratie dient.

In de Milanese winkel vind je zowel de dames- en herencollectie als de home-collectie van Off-White. Het label is in 2012 opgericht door Virgil Abloh, een Amerikaanse modeontwerper, dj en muziekproducer. Off-White stond meerdere keren bovenaan de Lyst Index met de meest populaire modemerken ter wereld, die elk kwartaal wordt gepubliceerd. Sinds vorig jaar valt het label onder de vleugels van modeplatform Farfetch.