Het Amerikaanse cosmeticamerk Morphe opent half oktober zijn eerste winkel op het Europese vasteland. De primeur is voor de Amsterdamse Kalverstraat.

Volgens Morphe zijn in de winkel wereldwijde bestsellers te vinden, co-creaties met influencers en favoriete items van beroemdheden. Bezoekers kunnen advies krijgen van 'Morphe Experts' en 'Beauty Artists'. "Amsterdam biedt kansen voor Morphe, gezien de grote studentenpopulatie, de diversiteit van de bevolking en de hoge bezoekersaantallen die er jaarlijks vanuit binnen- en buitenland komen", zegt Mark Spillman, de general manager voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika.

Morphe heeft een uitgebreid assortiment make-up en benodigheden, waaronder ruim driehonderd brushes en paletten. Het wordt online verkocht en in 52 winkels in de VS, het Verenigd Koninkrijk, Canada en Australië.