De duurzaamheidsdoelstellingen van IKEA zijn niet mals. Zo wil het bedrijf in 2030 volledig circulair zijn. Maar hoe krijgt de Zweedse meubelreus zijn klanten mee in zijn 'slimme' doelen? Dat legde country sustainability manager Hanneke van de Vijfeijke uit tijdens het event Changemakers in Retail. Lees haar verhaal terug aan de hand van deze zes quotes.
'In een bedrijf dat bekendstaat om zijn Zweedse gehaktballetjes resoneert een verhaal over de ondergang van de aarde niet'
“In Nederland leven we alsof we drieënhalf aardes hebben”, stelt Van de Vijfeijke. Maar hoe kan een bedrijf dat bekendstaat om zijn niet-zo-duurzame Zweedse gehaktballetjes een groene boodschap overbrengen? Praten over de ondergang van de aarde werkt in elk geval niet, aldus de country sustainability manager. “Dat resoneert niet bij IKEA en ook zeker niet bij de consument. De tijd om te praten over ijsberen en smeltende ijskappen is voorbij. We moeten ons nu afvragen: hoe krijgen we die consument wél mee?”
'Er zijn voor de consument drie...
