Zo sleutelt IKEA aan zijn 'wegwerp'-imago

Zo sleutelt IKEA aan zijn 'wegwerp'-imago

Gepubliceerd op 28 januari 2021 om 13:27

IKEA staat naast zijn gehaktballetjes vooral bekend om zijn goedkope, niet al te duurzame meubels. Van dat hardekkige ‘wegwerp’-imago wil de Zweedse meubelreus, die tegenwoordig heel wat ambitieuze duurzaamheidsdoelen heeft, maar wat graag af. Bloomberg legt in deze video uit hoe IKEA aan zijn groene imago werkt.  

 

IKEA staat naast zijn gehaktballetjes vooral bekend om zijn goedkope, niet al te duurzame meubels. Van dat hardekkige ‘wegwerp’-imago wil de Zweedse meubelreus, die tegenwoordig heel wat ambitieuze duurzaamheidsdoelen heeft, maar wat graag af. Bloomberg legt in deze video uit hoe IKEA aan zijn groene imago werkt.  

 

Dit is een premium artikel

Verder lezen?

Word member van RetailTrends

€ 10,- voor de eerste maand

Word member van RetailTrends en krijg;
✅ toegang tot alle premium content;
✅ het RetailTrends-magazine (print + online);
✅ korting op RetailTrends-events.

Word member Inloggen
MARKETING
IKEA
DUURZAAMHEID
MEUBELS
VIDEO

Gerelateerde artikelen

Black Friday: groen licht of winkel op zwart?

De kracht van bingemarketing

Zo beloon je trouwe klanten én word je er ook zelf beter van

Lees ook

Alle artikelen

RetailRookie Lexx contacts: Abonnement voor daglenzen

Toch gek dat we steeds meer producten online bestellen en daar prijzen en reviews met elkaar vergelijken maar dat we voor contactlezen nog steeds voornamelijk naar de opticien gaan, vindt Wouter van Voorst. Hij lanceerde een abonnement voor daglenzen.

Premium

Stoov: 'Ook voordat Poetin rare dingen ging doen, groeiden we al heel hard'

Stoov, de maker van infrarood warmtekussens en -dekens, groeit hard. En dat is niet alleen te danken aan de hoge energieprijzen en corona, vertelt ceo Niek Veendrick.

Premium

Winnaar/verliezer van de week: Wear en Balenciaga

RetailTrends licht elke vrijdag een winnaar en een verliezer uit, gebaseerd op het nieuws van de afgelopen week. Met deze keer: Wear en Balenciaga.

Premium

Black Friday: groen licht of winkel op zwart?

Het nieuws dat Dille & Kamille dit jaar de winkels tijdens Black Friday dichthoudt, werd met lovende woorden onthaald. En toch blijft er - mede dankzij de inflatie - ruime animo voor het uit de VS overgewaaide koopfestijn. Hoogleraar Maarten Gijsenberg heeft het antwoord.

Duurzaamheid: werk aan de winkel

Duurzaamheid is belangrijk en het belang zal verder toenemen. Zelfstandige retailers hebben moeite om hierop in te spelen, blijkt uit onderzoek. Olaf Zwijnenburg en Peter van Heerde (Rabobank) zetten de pijnpunten en verbeterkansen op een rij.

Premium

Wouter Torfs: 'Ik had helemaal niks met schoenen'

Wouter Torfs is bezig aan zijn laatste weken als ceo van Schoenen Torfs, het bedrijf dat zijn grootouders oprichtten. Hij wordt volgend jaar 65 en gaat met pensioen. Torfs, een retail-icoon in België, wordt voorzitter van een Vlaamse welzijnsorganisatie. “Elkaars welzijn is belangrijker dan zoveel mogelijk winst maken.”

Meest gelezen

Premium

Circulariteit in retail: do's & don'ts volgens Zeeman en Decathlon 

Decathlon en Zeeman bewegen richting een circulair businessmodel. Dit zijn hun learnings tot nu toe.  

Premium

De experimenten van H&M in de metaverse: drie lessen

Of je nu van mening bent dat de metaverse de meest ontwrichtende innovatie is van dit decennium, óf je besluit deze trend aan je voorbij te laten gaan: uit deze praktische tips van H&M kan iedere retailer lering trekken. 

Hoe EK data inzet voor lokaal ondernemerschap

Gertjo Janssen, chief retail officer en boardmember van EK Retail group (voorheen Euretco), verwacht dat lokale winkels ook in de toekomst een cruciale rol spelen in de binnensteden. Goede data is daarbij onmisbaar.

Premium

Stoov: 'Ook voordat Poetin rare dingen ging doen, groeiden we al heel hard'

Stoov, de maker van infrarood warmtekussens en -dekens, groeit hard. En dat is niet alleen te danken aan de hoge energieprijzen en corona, vertelt ceo Niek Veendrick.

Premium

Black Friday: groen licht of winkel op zwart?

Het nieuws dat Dille & Kamille dit jaar de winkels tijdens Black Friday dichthoudt, werd met lovende woorden onthaald. En toch blijft er - mede dankzij de inflatie - ruime animo voor het uit de VS overgewaaide koopfestijn. Hoogleraar Maarten Gijsenberg heeft het antwoord.

Duurzaamheid: werk aan de winkel

Duurzaamheid is belangrijk en het belang zal verder toenemen. Zelfstandige retailers hebben moeite om hierop in te spelen, blijkt uit onderzoek. Olaf Zwijnenburg en Peter van Heerde (Rabobank) zetten de pijnpunten en verbeterkansen op een rij.

Altijd op de hoogte van de laatste trends in de retailsector.

Schrijf je nu in voor de nieuwsbrieven van RetailTrends.

Je bent toegevoegd aan onze mailinglijst!