Het Duitse sportmerk Adidas verkoopt het Amerikaanse Reebok voor 2,1 miljard euro. De koper is het eveneens Amerikaanse Authentic Brands Group, waar onder meer kledingketen Forever 21 onder valt.

Adidas kocht Reebok vijftien jaar geleden voor 3,1 miljard euro. Het hoopte zo beter de strijd aan te kunnen gaan met aartsrivaal Nike, maar het werd nooit echt een succes. Adidas zette Reebok daarom eind vorig jaar in de etalage.

Oprichter en ceo Jamie Salter van de Authentic Brands Group zegt dat hij al jaren geleden zijn zinnen heeft gezet op Reebok en is daarom verheugd dat de deal is gelukt. "Reebok heeft niet alleen een speciale plaats in de geest en het hart van consumenten over de hele wereld, maar het merk heeft ook een uitgebreide wereldwijde distributie."

Reebok is actief in tachtig landen. Ongeveer zeventig procent van zijn activiteiten vindt buiten de Verenigde Staten en Canada plaats. Het hoofdkantoor blijft in Boston.