Waar de Kalverstraat Perry Sport uitzwaait na 155 jaar trouwe dienst, komt op dezelfde plek zusterformule JD Sports terug. De sportwinkel opende daar afgelopen week zijn tweede flagshipstore in Amsterdam. Wat maakt het dat JD Sports hier wel een kans van slagen heeft?

De nieuwste winkel van JD Sports bevindt zich in de Kalverstraat, meet 736 vierkante meter en bestaat uit twee verdiepingen. Het is de dertigste winkel in Nederland van het merk. Wereldwijd heeft JD meer dan negenhonderd winkels.

Omnichannel aanpak  

In de vernieuwde flagshipstore ligt een grote focus op de digitale benadering van de klant, vertelt Nadia Kokni, global marketing director bij JD Sports. “De winkel heeft een nieuw interieur waardoor het meer dynamisch en open is. Het geeft een moderner gevoel in vergelijking met onze andere winkels. Je ziet bijvoorbeeld meer digitale schermen.”

In onderstaande video zie je wat er nog meer nieuw is aan de winkel en hoe JD Sports kijkt naar de toekomst van de fysieke retail (tekst loopt door onder de video)
 

Kans van slagen

JD Sports is dus vastberaden om met de gerenoveerde winkel op deze hightrafficlocatie te slagen. In tegenstelling tot zusterketen Perry Sport, die na ruim 155 jaar de Amsterdamse winkelstraat verlaat. De formule komt in deze door (fast) fashion gedreven winkelstraat niet meer goed tot zijn recht, zegt moederbedrijf Sports Unlimited Retail. Waarom denkt een soortgelijke formule als JD Sports hier wel te slagen? 
 

Op die vraag moet Kokni het antwoord schuldig blijven. “Ik kan geen commentaar geven op het vertrek van Perry Sport, want ik ben niet betrokken bij hun bedrijf”, laat de marketingdirecteur weten. “Ik kan wel vertellen waarom wij voor de Kalverstraat kiezen. Het is de bekendste winkelstraat in Amsterdam, dus we verwachten veel verkeer. Daarnaast zijn er veel vergelijkbare winkels voor jong winkelpubliek in deze straat. Zij kunnen de interesse wekken van de JD-klant. Het is dus voor ons een goede locatie waar veel jong publiek afkomt.”