De Bond van Adverteerders (BVA) en Popai hebben zich aangesloten bij het JIC. Dit Joint Industree Committee gaat een landelijke meting opzetten naar het bereik van narrowcasting. Hierdoor lijkt het risico dat twee verschillende meetmethodes met elkaar zouden gaan concurreren, uit de lucht.
“Er was veel miscommunicatie in de media”, aldus adviseur Jasper van Bochove van innovatieplatform Syntens. “Nu is er dan toch een breed draagvlak. Binnen een paar weken komt een klein clubje van exploitanten bijeen.”
De JIC gaat gebruik maken van het internationale MARI-onderzoek. Dat onderzoek wil Popai dit jaar wereldwijd uitrollen. Bram Nauta van Popai is tevreden. “In het JIC-overleg hebben wij gesteld dat er behalve bereiksmeting ook effectmeting verricht moet worden.”
Reacties 0