H&M vormt een joint venture met de Duitse recyclinggroep Remondis om gebruikte en ongewenste kleding en textiel in te zamelen, te sorteren en te verkopen.

Het initiatief is een antwoord op de vraag aan fastfashionmerken zoals H&M om hun ecologische voetafdruk te beperken. Die groeiende vraag om meer verantwoordelijkheid voor het milieu te nemen komt vanuit investeerders, schrijft Reuters.

De onderneming, genaamd Looper Textile, start zijn activiteiten in Europa en heeft als doel de levenscyclus van ongeveer 40 miljoen kledingstukken in 2023 te verlengen. Beide partijen zitten er 50/50 in, meldt H&M.

De onderneming is van plan om nieuwe inzamelschema's te testen en geautomatiseerde technologieën te implementeren, zoals NIR (Near infra-red) sortering, wat nu vooral voor plastic sortering wordt gebruikt.