De hoogtijdagen van Esprit liggen al een tijdje achter ons. Maar het modemerk werkt aan een comeback. Niet voor het eerst, maar dit keer wordt er aan heel veel knoppen gedraaid. RetailTrends sprak met vice-president e-commerce EMEA Nicole Lesterhuis.
Een iconisch merk, zo kun je Esprit wel noemen. In de jaren tachtig en negentig vielen de kleurrijke, trendy ontwerpen – met daarop het logo met de ‘E’ in drie streepjes – wereldwijd in de smaak. Maar halverwege de jaren nul kreeg Esprit het lastig.
“Er kwam wat minder leiderschap, waardoor het merk langzaam naar beneden ging”, weet Nicole Lesterhuis, sinds augustus vice-president e-commerce EMEA bij Esprit.
Weg uit de VS
Zo trok Esprit zich in 2012 terug uit de Verenigde Staten, waar het al jaren verlies leed. Pijnlijk, want daar liggen juist de roots. Het merk werd in 1968 opgericht door Doug en Susie Tompkins, die twee jaar daarvoor The North Face waren begonnen.
