My Jewellery heeft in Gent en Keulen winkels volgens een nieuw concept geopend: ‘jewellery first’. Waar de eerdere boutiques van het merk vooral bont en roze waren, zijn ze nu steriel en overzichtelijk ingericht.

De nieuwe boutiques hebben niet dezelfde indeling en grootte als andere filialen van het merk in Nederland en België. Daar worden kleding, sieraden en accessoires verkocht. In Gent en Keulen ligt de nadruk op sieraden, hoewel in Keulen wel wat kleding wordt verkocht. Het merk koos voor het nieuwe concept omdat de panden kleiner zijn. Volgens oprichter Sharon Hilgers kon hierdoor wel de concurrentiestrijd in het buitenland aangegaan worden.

Keulen.
 

Volgens Hilgers waren er twee opties: óf mee doen in een race voor een groot pand óf veranderen van concept. Er werd voor het laatste gekozen. Een concept waarbij de sieraden alle eer krijgen. 

Gent. 

Het merk wil graag de drempel laag leggen om de sieraden goed te bekijken. Aan de muren zijn witte displays geplaatst met houten planken. Ook zijn er meerdere eilanden gemaakt waarop sieraden optimaal gepresenteerd worden. Klanten kunnen hier makkelijk omheen lopen. Ieder eiland heeft zijn eigen verhaal. Neem bijvoorbeeld het blok waar de sieraden met ‘birthstones’ liggen. Daar ligt een korte toelichting bij over wat de verschillende stenen betekenen. 

Gent. 

De nieuwe winkel in Keulen ligt in het hart van de stad. Ondanks het nieuwe concept zijn er ook nog typische My Jewellery-elementen terug te vinden in het storedesign. Denk aan de roze neonlampen tot de gouden kledingrekken en fluwelen gordijnen. De boutique in Gent is voorzien van veel glas en is gelegen aan een groot plein. In de winkel staat een grote bar van beton ciré, waar sieraden en accessoires verkocht worden.

Gent.