Relevantie bieden in elke kamer van het huis: dat wil Reda Jouahri met Kinfill. Zijn homecaremerk moet zich ontwikkelen tot een breed merk dat staat voor kwaliteit en bewust leven, is het idee.

Wat als je nou iets koopt waarbij duurzaamheid niet alleen een claim is op de doos, maar ook daadwerkelijk in het gebruik? Dat vroeg ontwerper Reda Jouahri zich af toen hij eens voor schoonmaakmiddelen op pad werd gestuurd. Zo ontstond het idee voor Kinfill, dat in 2020 het levenslicht zag.

Jouahri begon met vier producten: een allesreiniger, een vloerreiniger, een glas- en spiegelreiniger en een badkamer- en toiletreiniger. In een herbruikbare glazen designfles – de forever bottle – doe je het schoonmaakconcentraat. Je vult de fles met koud kraanwater, even voorzichtig schudden en klaar. ‘Een schoner leven begint bij Kinfill’, zo prijkt op de website.
 

Door aandacht in diverse media kende het merk een vliegende start. Al was de retailwereld wel wennen voor ontwerper Jouahri. “Ik heb keuzes gemaakt die helemaal niet handig zijn. Zoals verpakkingen waar het product niet op staat. Het ziet er dan fantastisch uit, maar het is niet altijd even effectief.”

Via de eigen webshop levert Kinfill inmiddels in zo’n dertig landen. “Ook hebben we distributeurs in onder meer China, Korea, IJsland, Scandinavië, Israël en Australië. En we hebben aanvragen binnen uit Thailand, Dubai en Amerika.” Jouahri verwacht dat de omzet dit jaar tussen de 1,5 en 2 miljoen euro uitkomt.

‘De klant kiest voor gemak en iets moois en betaalt er dan gerust voor’

Populair zijn de bulkverpakkingen onder de noemer ‘one clear year’. “Dan koop je in één keer voor een jaar aan producten. Ik dacht eerst: dat gaat niemand doen. Maar de klant kiest voor gemak en iets moois, en betaalt er dan gerust 200 euro voor.” 

Bij schoonmaakmiddelen, waaronder inmiddels ook afwasmiddel en een yogamatreiniger, blijft het niet. Sinds juli* is er een bodycollectie, met onder meer plasticvrije soapbars en shampoo. In september volgt ‘aircare’, met een roomspray, een diffuser en een geurkaars. “We willen relevant zijn in elke kamer van het huis.”

Kinfill moet zich ontwikkelen tot een breed merk dat staat voor kwaliteit en bewust leven, is het idee. Zoiets als het Japanse Muji, zegt Jouahri. “Met allerlei careproducten die je kunt vertrouwen. Van een schoenenspray tot een suèdeborstel, van een roomspray tot een nagelvijl. Die zie je bijna niet op het niveau dat ik zou willen.”
 

De RetailRookie of the Year 2023-2024 wordt op 7 september bekendgemaakt tijdens het evenement RetailTrends Live: het beste van RetailTrends, maar dan op het podium van Delamar Theater in Amsterdam. De laatste tickets zijn nu te koop.