Esprit heeft in Parijs een museumervaring voor zijn bezoekers gecreëerd. In Printemps Haussmann lanceert de retailer tot 20 april een pop-up winkel die ‘de grenzen tussen mode en kunst moet vervagen.’

Tekst loopt door onder de foto

Het project ‘A night at the museum’ laat de bezoekers een speciale winkelervaring opdoen in de Esprit-winkel die als een kunsttentoonstelling wordt opgetuigd. Ondanks dat je door ‘een museum loopt’ mag je alle spullen aanraken. De collectie gaat in de winkel letterlijk tot grote hoogte. Alle ruimte wordt gebruikt om kledingwaar tentoon te stellen aan het publiek. De paspoppen staan op sokkels om zo als ware beelden tot leven te komen.

Tekst loopt door onder de foto

De collectie die hiermee samenhangt is een eerbetoon aan kunstenaars en designers waarmee Esprit in de jaren ’80 mee samenwerkte. De collectie bestaat uit hoodies, sweatshirts, totes en tees.

Tekst loopt door onder de foto

De aankondiging voor het museum komt voor Esprit op een bijzonder moment. Het gaf vorige week een nieuwe winstwaarschuwing af. Het concern verwacht over het afgelopen boekjaar een nettoverlies van omgerekend ruim 225 miljoen euro. Volgens het bestuur zijn de oplopende verliezen te wijten aan omzetdalingen en het niet kunnen verlagen van de bedrijfskosten als gevolg van ‘lang bestaande historische problemen’. Lees hier hoe Esprit die problemen te boven probeert te komen. 

Esprit heeft in Nederland zo'n 30 winkels. De collectie uit de pop-upstore is ook via deze winkels en de webshop te koop.