Het moment waarop de omzetcijfers verspringen van een 9-cijferig naar een 10-cijferig getal, is voor veel retailers en merken een gedenkwaardige gebeurtenis. Zo ook voor Elf Cosmetics, dat deze week bekendmaakte die 'magische' omzetgrens van 1 miljard dollar te zijn gepasseerd.

Dit Amerikaanse merk lijkt uit het niets te zijn verschenen: van de ene op de andere dag is het een wereldwijd TikTok-fenomeen. Dat overstijgt thuismarkt Amerika: Elf (afkorting van eyes, lips, face) krijgt in steeds meer landen voet aan de grond. Zo ook in Nederland, waar de mascara's en flesjes foundation sinds kort ook verkrijgbaar zijn bij Etos. 

Hoe heeft het merk dit in zo'n korte tijd voor elkaar gekregen? Een video van 'The Devil Wears Data'.