About You wil zijn producten vanuit de fabriek gaan leveren. Op die manier hoopt het Duitse modeplatform de concurrentie aan te gaan met fastfashion-spelers zoals Shein. Dat meldt het Duitse Handelsblatt.

"Dit jaar zullen we items aanbieden die rechtstreeks uit de fabriek komen", kondigde About You-topman Tarek Müller aan. Door een schakel weg te halen, kopieert het bedrijf een deel van de strategie van concurrent Shein. Ook moet de directe levering leiden tot lagere prijzen en het verminderen van onverkochte goederen.

About You is niet het enige platform dat onder druk staat om dingen te veranderen. Amazon probeert in de nieuwe strategie al zijn spullen sneller te leveren. Door sneller te leveren hopen de Europese spelers concurrenten als Shein en Temu partij te bieden. Zowel op prijs als op snelheid doen de Chinese grootmachten in fastfashion het heel goed.