De Britse detailhandelaar Burberry heeft een nieuwe ceo. Joshua Schulman volgt Jonathan Akeroyd per direct op, meldt Bloomberg.

Schulman is geen onbekende op het gebied van leiding geven. Hij was eerder ceo van Michael Kors, Coach en Jimmy Woo.

Onder Akeroyd, die de functie van ceo 2,5 jaar heeft vervuld, wilde het merk zich herpositioneren als high-end luxemerk. Die veranderde strategie is niet goed uitgepakt. Het bedrijf verwacht verliezen voor het eerste half jaar van 2024. Het bedrijf wil zich dan nu ook weer richten op de minder vermogende consumenten.

Al eerder bleek dat Burberry het moeilijk had. Mede daarom werd vorige week bekend dat het fors in zijn personeelsbestand zal snijden. Zoals het er nu naar uitziet, treft de personele bezuinigingsronde vooral de kantoren in het Verenigd Koninkrijk.