Fabrikant speelt vaker voor winkeltje

Steeds vaker kiezen fabrikanten ervoor zelf voor winkel te gaan spelen, ofwel een marktgeörienteerde verticalisering. Aldus het Duitse Absatzwirtschaft. Waar de trend oorspronkelijk vooral in de modebranche zichtbaar was, breidt deze zich nu uit tot onder meer de auto-, glas-, voeding- en porseleinmarkt. De manier waarop deze winkelactiviteiten vorm worden gegeven, verschilt overigens vaak. Het kan franchise zijn, maar ook eigen filialen, exclusieve distributie en shop-in-shops.