Achter het succes schuilt jarenlang juridisch gesteggel over de merknaam.
Video: Hoe Ugg uitgroeide tot wereldwijd merk en strijdpunt in de rechtszaal
Gepubliceerd op 4 maart 2025 om 13:19
In de jaren '70 zag de jonge Australische ondernemer Brian Smith een groep surfers die wolgevoerde laarzen droegen om hun voeten na het surfen warm te houden. Dit inspireerde hem tot het oprichten van Ugg, met als visie het maken van schoeisel van schapenvacht.
Smith introduceerde de schoenen eind jaren 70 in Californië en registreerde de naam in de VS. In 1995 kocht de Amerikaanse schoenengigant Deckers Brands de rechten van Smith en veranderde het merk in 'Ugg Australia'. Sindsdien heeft het bedrijf juridische stappen ondernomen tegen Australische producenten die de naam 'ugg' in het buitenland gebruikten. Zo heeft het Australische merk Ugg Since 1974, dat al schoenen maakte vóór de oprichting van Deckers Brands, na jarenlang juridisch gevecht onlangs zijn naam veranderd in 'Since 74' voor verkoop buiten Australië en Nieuw-Zeeland.
Bekijk hoe een nicheproduct voor surfers uitgroeide tot een wereldwijd merk waarvan de naam door Deckers Brands met hand en tand wordt verdedigd.
