Banana Republic begon ooit als een eigenzinnig modemerk voor dromers. Met catalogi met handgetekende illustraties en fantasierijke verhalen en een esthetiek gebaseerd op reisavontuur: veel kaki, leren riemen en safari-jassen, gemaakt van vintage militaire en safari-kleding en opgekocht uit overschotdepots over de hele wereld.
Na de overname door Gap Inc. in 1983 veranderde het merk in een veilige middenklasser in het winkelcentrum: de collectie werd netter, zakelijker, vintage vondsten werden vervangen door massaproductie en de catalogi verloren hun artistieke, verhalende toon. Later lag ook de naam ‘Banana Republic’ steeds gevoeliger: sommigen zagen het als politiek incorrect.
Nu, tientallen jaren later, probeert het merk zichzelf opnieuw uit te vinden. Maar wat gebeurt er met een merk dat gebouwd is op escapisme, als het vergeet wat het bijzonder maakte? En kan een 'vergeten' label met een controversiële naam echt een comeback maken? Bekijk de video van The Fashion Fable.
