Loro Piana is 1 van de meest machtige luxemerken, maar toch kennen weinig mensen het. Het merk wordt gedragen door royals en miljardairs, zonder ook maar 1 zichtbaar logo.
Het succesverhaal begint in 1924, in het Noord-Italiaanse dorpje Trivero, dicht bij de Italiaanse Alpen. Het familiebedrijf verhandelde daar fijne wol. Pietro Loro Piana liet het uitgroeien tot een wereldwijd luxelabel dat bekendstaat om zijn uitzonderlijke materialen. Van het zeldzame babykasjmier uit Mongolië tot vicuña uit de Andes.
Sinds 2013 is Loro Piana grotendeels in handen van luxehuis LVMH. Ondanks die verandering blijft het merk trouw aan zijn eigen karakter: geen schreeuwerige branding en geen trends. Loro Piana fluistert en er wordt geluisterd: klanten rekenen gerust een jas af van tienduizenden euro’s.
Loro Piana bouwde een imperium door stil te blijven. Maar of dat ook zo blijft? Een video van Business Stories.
Hoewel Loro Piana bewijst dat stille luxe nog altijd werkt, strijden merken als Loewe en Miu Miu om zichtbaarheid en populariteit in de modebrache. Loewe prijkt momenteel bovenaan de driemaandelijkse...
