Vakantiegangers claimen hun stoel bij het zwembad met een handdoek, luxemerken strijken neer op stranden en resorts met take-overs om hun positie in het hoofd van de consument te markeren. RetailTrends zet 5 van die take-overs op een rij.
Zonbestemmingen als Capri, Saint-Tropez, Mykonos en Ibiza zijn geliefde bestemmingen voor toeristen én luxemerken. Met take-overs – een restaurant, jacht, resort of beachclub is een paar maanden lang tot in de puntjes in de stijl van een luxemerk gestoken – proberen spelers als LVMH, Miu Miu en Jacquemus zich in de kijker te spelen.
Alles in deze tijdelijke settingen is gestoeld op marketing. Media schrijven over de chique strandtenten, de gelukkigen die er flaneren vullen hun socials met zonovergoten foto's en wie er niet is, krijgt FOMO. Vaak zijn er enkele limited-edition kledingstukken en accessoires te koop –– om die FOMO nog wat verder aan te wakkeren.
Natuurlijk wordt er wel wat verkocht, maar de Burberry's, Prada's en Diors van deze wereld lopen niet dik binnen op de glazen vino, smaakvolle liflafjes en exclusieve strandtassen. De pop-ups zijn...
