Huismerken hebben in Europa een marktaandeel van 23 procent. Dat blijkt uit onderzoek van AC Nielsen, onder honderd productcategorieën. Daarmee zijn private labels op dit continent veel succesvoller dan elders op de wereld. Op enige afstand volgt Noord-Amerika, waar private labels op dit moment goed zijn voor zestien procent van de markt. In Azië en de Pacific (vier procent) en Latijns Amerika (twee procent) spelen huismerken nauwelijks een rol. In opkomende markten iets meer, met een marktaandeel van zes procent.

Dat aandeel in opkomende markten groeit echter veel sterker dan elders op de wereld. De omzet van huismerken is er het afgelopen jaar met liefst elf procent gestegen. Daarbij steekt de groei in Noord-Amerika (zeven procent), Azië en de Pacific (vijf procent) en Latijns Amerika (ook vijf procent) enigszins schril af. De markt echter waar private labels het grootste aandeel hebben, Europa, vertoont ook de minste groei: vier procent.