De Britse reclamewaakhond ASA heeft een tv-commercial van het verzorgingsmerk verboden, omdat die negatieve stereotypen over mensen met een donkere huid zou versterken.
Na Zara en Swatch ook Sanex onder vuur om reclamecampagne
Gepubliceerd op 20 August 2025 om 14:34
Na Zara en Swatch is opnieuw een groot merk op de vingers getikt vanwege een reclame-uiting. De Britse reclamewaakhond ASA heeft een tv-commercial van Sanex verboden, omdat die negatieve stereotypen over mensen met een donkere huid zou versterken.
In de commercial, die in juni werd uitgezonden, waren onder meer 2 vrouwen met een donkere huidskleur te zien die zichtbaar huidproblemen hadden, gevolgd door een vrouw onder de douche met een lichte, en zichtbaar gladde huid. Volgens de ASA suggereerde de structuur van de reclame dat een donkere huid problematisch is en een lichte huid 'de oplossing'.
Sanex-moederbedrijf Colgate-Palmolive benadrukte dat het met de commercial diversiteit wilde laten zien, evenals een 'voor en na-effect' van het product. Toch concludeerde de toezichthouder dat de boodschap als discriminerend kon worden opgevat.
Het is niet de eerste keer dat een bedrijf op de vingers wordt getikt om zijn reclamecampagnes. Eerder werden al reclames van Zara en Swatch teruggetrokken na klachten over aanstootgevende of discriminerende inhoud. Ook American Eagle Outfitters, Dunkin’ Donuts en Elf Beauty kwamen onlangs onder vuur te liggen met campagnes die op social media werden bekritiseerd omdat ze te wit-georiënteerde schoonheidsidealen zouden uitdragen of beroemdheden inzetten met een beladen reputatie.
