Voor de één zijn ze een modeblunder en voor de ander onmisbaar: Crocs. De Amerikaanse schoenenverkoper beleeft een lastig jaar. In de eerste helft van 2025 leed het bedrijf een nettoverlies van 285 miljoen euro. Ter vergelijking: dezelfde periode een jaar eerder boekte het nog een nettowinst van ongeveer 327 miljoen euro.
Het merk heeft het vooral zwaar in Noord-Amerika. Een reden hiervoor is dat steeds meer Amerikaanse scholen kinderen verbieden om de schoenen te dragen omdat ze onveilig zouden zijn.
In China is het beeld totaal anders. Daar stijgt de populariteit en floreert het merk. Vooral Gen-Z consumenten zijn fan van de rubberen schoenen. Ondanks een zwakkere economie en geopolitieke spanningen met de VS, zag de schoenenverkoper zijn omzet stijgen met meer dan 30 procent.
Wat maakt dat jonge Chinese consumenten zo dol zijn op Crocs? En wat zijn de lessen voor andere merken? The Wall Street Journal bezocht de belangrijkste winkels in Shanghai...
Voor de één zijn ze een modeblunder en voor de ander onmisbaar: Crocs. De Amerikaanse schoenenverkoper beleeft een lastig jaar. In de eerste helft van 2025 leed het bedrijf een nettoverlies van 285 miljoen euro. Ter vergelijking: dezelfde periode een jaar eerder boekte het nog een nettowinst van ongeveer 327 miljoen euro.
Het merk heeft het vooral zwaar in Noord-Amerika. Een reden hiervoor is dat steeds meer Amerikaanse scholen kinderen verbieden om de schoenen te dragen omdat ze onveilig zouden zijn.
In China is het beeld totaal anders. Daar stijgt de populariteit en floreert het merk. Vooral Gen-Z consumenten zijn fan van de rubberen schoenen. Ondanks een zwakkere economie en geopolitieke spanningen met de VS, zag de schoenenverkoper zijn omzet stijgen met meer dan 30 procent.
Wat maakt dat jonge Chinese consumenten zo dol zijn op Crocs? En wat zijn de lessen voor andere merken? The Wall Street Journal bezocht de belangrijkste winkels in Shanghai in deze video.
