RetailRookies 2025-2026: Dutchies maakt van je telefoonhoesje een fashionstatement

Het is het klassieke ondernemersverhaal. Je stuit op een probleem, je zoekt vergeefs naar een oplossing en besluit het dan maar zelf te doen. Anne de Korte overkwam het toen ze met haar man Pim Douw en hun kinderen van 1 en 3 met een auto met daktenten door Afrika reisde.

De Korte was steeds haar telefoon kwijt of liet 'm vallen als ze foto's wilde maken. Een hoesje met een koord eraan, opgestuurd door haar moeder, beviel niet. Wel handig, maar ze vond 'zo'n plastic ding' er niet uitzien. En het sleet ook nog eens snel. Ze dacht: dat kan beter, dat kan mooier, dat kan stijlvoller.

Het idee voor Dutchies was geboren. Een kwaliteitsproduct moest het worden. Ze koos voor leer. ''En het leek me handig als je wat pasjes en geld mee kon nemen.'' De zoektocht naar een goede fabrikant leidde naar China. ''Mensen denken dan al snel aan massaproductie, maar er zit ook heel veel vakwerk.''

De markt met aanbieders van telefoonhoesjes lijkt overvol, maar volgens De Korte valt dat wel mee. De meeste hoesjes zijn vooral praktisch: ze beschermen en dat is het. ''Het zijn geen fashionitems. Onze hoesjes draag je als een tas en je kunt makkelijk wisselen van koord. Je matcht 'm met je outfit.''

En dat valt in de smaak. ''Op dit moment verkopen we zo'n 400 à 500 hoesjes per dag. Terwijl ik in het begin dacht: 10 per dag zou al lekker zijn."

Dutchies wordt een merk

Ze begon met hoesjes voor iPhones van Apple, daarna kwamen er hoesjes voor Samsung. Eerst alleen in zwart en bruin, maar inmiddels ook in zo'n 15 andere varianten: van dieprood tot lichtblauw tot zuurstokroze. Met brede banden of juist met korte straps.  

'De mannenlijn was niet onze beste keuze'

Afgelopen zomer lanceerde Dutchies een strandtas. Die was binnen een dag uitverkocht. ''De bevestiging dat mensen ons niet alleen zien als een aanbieder van hoesjes, maar dat ze zich ook associëren met het merk.'' In september komt er een businesslijn met tassen en hoezen.

Sinds vorig jaar is er ook een kleine collectie hoesjes en pashouders voor mannen. ''Van alle keuzes die we de afgelopen tweeënhalf jaar hebben gemaakt, was dit niet de beste.''

Dutchies kan zich beter op vrouwen richten, zegt De Korte. ''We weten goed hoe we die moeten bereiken en hoe we die moeten aanspreken, bij mannen is dat wat lastiger.'' Een andere branding zou dan een optie kunnen zijn. ''Maar het is al best wel een chaos als je zo snel groeit, dus nee.'' De mannencollectie wordt dan ook niet langer ingekocht. 

Groei in Duitsland

Behalve op Nederland richt Dutchies zich met de webshop op België, Duitsland, Frankrijk en Engeland. Vooral in Duitsland liggen nog veel kansen, ziet De Korte. ''Daar komt nu 20 à 25 procent van de bestellingen vandaan. We groeien daar snel, al had ik verwacht dat het nog sneller zou gaan.'' Sinds kort houdt een Duitse zich bezig met de teksten van de mailings en de klantenservice en dat werpt zijn vruchten af.

De hoesjes zijn ook te koop bij ruim 10 damesmodezaken en telecomwinkels. Daarnaast heeft Dutchies een pop-upstore naast het kantoor in Benschop, bij Utrecht.

Dat begon als grapje, maar smaakt naar meer. ''Mensen vinden het fijn als ze het product in het echt kunnen zien en kunnen aanraken.'' Meer pop-ups of zelfs een vaste winkel sluit ze niet uit.

Wat De Korte vooral hoopt? Dat Dutchies uitgroeit tot een merk dat vrouwen inspireert – net als de iconen naar wie de producten zijn vernoemd. Van Coco Chanel, de baanbrekende modeontwerper, tot Aletta Jacobs, de eerste vrouw die in Nederland tot de universiteit werd toegelaten. ''Heb je een droom? Ga ervoor. Het leven is zó kort.''