"Uiteindelijk blijft de totale omzet over november in alle categorieën vrijwel gelijk, maar de spreiding over de weken verandert duidelijk", aldus de onderzoekers van NielsenIQ.
'Black Friday blijkt meer Black November'
Gepubliceerd op 9 December 2025 om 15:52
Black Friday 2025 was meer een koopjesmaand dan een koopjesdag. Dat concludeert NielsenIQ vanuit marktdata over consumentenaankopen.
Black Friday was dit jaar in week 48, maar vooral week 45 en 46 lieten in de verschillende branches een groei zien. Week 48 daarentegen zag in een aantal branches zelfs een daling. "Uiteindelijk blijft de totale omzet over november in alle categorieën vrijwel gelijk, maar de spreiding over de weken verandert duidelijk, waardoor we inmiddels kunnen spreken van een echte Black November", aldus de onderzoekers.
Zo daalde de omzet in de categorie technische consumentenproducten in de Black Friday-week 2,9 procent ten opzichte van vorig jaar. Dit terwijl de hele maand november (week 45 tot 48) in deze categorie wel steeg (0,3 procent).
In de categorie beauty daalde de week 48-omzet met 1,7 procent, maar steeg week 45 qua omzet wel met 5,8 procent. In de categorie boeken werd eveneens minder omzet gerealiseerd dan vorig jaar. Over de gehele maand november is wel sprake van een lichte groei, mede dankzij omzetplussen in week 45 en 46.
Fashion blijft een uitgesproken Black Friday-categorie. Over de gehele Black Novembermaand laat fashion een omzetgroei van 2 procent zien, waarbij fysieke winkels het verschil hebben gemaakt. In week 48 steeg de omzet van de fysieke winkels zelfs met 23 procent. Online noteerde deze branche een omzetgroei van 8 procent.
