Het Belgische Gent heeft de primeur gekregen van het vernieuwde winkelconcept van G-Star. De opening vormt het begin van een wereldwijde vernieuwing van de merkwinkels, waarin het design en de presentatie van denim centraal staan.
De G-Star-winkel aan de Voldersstraat 70 in Gent bevindt zich in een karakteristiek hoekpand met hoge bogen, grote etalages en originele architectonische details. De historische gevel vormt een sterk contrast met het industriële, minimalistische interieur dat kenmerkend is voor G-Star.
Het winkelconcept haalt inspiratie uit brutalistische architectuur van G-Star's hoofdkantoor in Amsterdam, met beton, geborsteld aluminium en groene accenten. Dat maakt de ruimte volgens het merk rauw maar toch verfijnd.
De winkel is langgerekt en overzichtelijk ingericht, met een centrale as die van voor naar achter loopt. Aan weerszijden bevinden zich kledingrekken en in het midden staan robuuste, rechthoekige blokken met een betonlook die dienen als...
Het Belgische Gent heeft de primeur gekregen van het vernieuwde winkelconcept van G-Star. De opening vormt het begin van een wereldwijde vernieuwing van de merkwinkels, waarin het design en de presentatie van denim centraal staan.
De G-Star-winkel aan de Voldersstraat 70 in Gent bevindt zich in een karakteristiek hoekpand met hoge bogen, grote etalages en originele architectonische details. De historische gevel vormt een sterk contrast met het industriële, minimalistische interieur dat kenmerkend is voor G-Star.
Het winkelconcept haalt inspiratie uit brutalistische architectuur van G-Star's hoofdkantoor in Amsterdam, met beton, geborsteld aluminium en groene accenten. Dat maakt de ruimte volgens het merk rauw maar toch verfijnd.
De winkel is langgerekt en overzichtelijk ingericht, met een centrale as die van voor naar achter loopt. Aan weerszijden bevinden zich kledingrekken en in het midden staan robuuste, rechthoekige blokken met een betonlook die dienen als presentatietafels. Deze eilandopstellingen tonen geselecteerde outfits, accessoires of nieuwe denimdrops.
In het midden van de winkel staat de denimbar, het kloppend hart van de ruimte. Deze is ontworpen als een moderne, bar-achtige opstelling waar het complete denimassortiment overzichtelijk wordt gepresenteerd.
De plafonds zijn industrieel afgewerkt met zichtbare ventilatiebuizen. Het lichtplan bestaat uit spots op rails die het denim en de silhouetten subtiel uitlichten. Boven de denimbar hangen 3 opvallende hanglampen als tegenwicht voor de ruwe materialen in de ruimte.
Centraal in de winkel staat een grote digitale display ingebouwd in een groene, gemarmerde structuur. Hierop worden campagnes en silhouetten getoond. De collectie hangt ruim gepresenteerd aan metalen rekken.
De sfeer in de winkel is warm-industrieel, met ruwe bakstenen wanden die gedeeltelijk in aarde-achtige tinten zijn geverfd. Opvallend zijn de gerecyclede deniminstallaties die aan het plafond hangen: slierten blauwe en zwarte jeansresten vallen als een kunstwerk naar beneden.
Minimalistische mannequin-constructies zonder hoofd 'leunen' tegen een ruwe, beigegrijze bakstenen muur. De muur is bewust onafgewerkt gelaten, met zichtbare structuren en kleine beschadigingen die het geheel een stoer karakter geven.
Achterin de winkel bevinden zich de pashokjes, waarvan de wanden zijn bekleed met hout in een diepe walnootkleur. De deuren hebben strakke metalen handgrepen en binnenin staan minimalistische houten zitkrukjes. De verlichting is warm.
"Dit nieuwe concept weerspiegelt de essentie van wie wij zijn: design-gedreven, met een voortdurende focus op het verder brengen van denim", zegt chief brand officer Gwenda van Vliet. "Het is een ruimte waarin het product voor zichzelf spreekt en klanten denim in zijn puurste vorm kunnen ervaren." De stad heeft volgens het merk al lange tijd een van de sterkste communities van G-Star.
G-Star werd in 1989 opgericht in Amsterdam en ontwikkelde zich sindsdien tot een internationaal denimmerk met een sterke focus op materiaalinnovatie en ontwerp. Het bedrijf introduceerde onbehandelde en raw denim bij een breed publiek. Naast esthetiek speelt duurzaamheid een steeds grotere rol: G-Star investeert in duurzamere vezels en productiemethodes en werkt met partners aan nieuwe oplossingen, zoals Cradle to Cradle-gecertificeerde denims en kasgeteeld katoen.
Sinds dit jaar wordt de creatieve koers bepaald door Rushemy Botter en Lisi Herrebrugh, het ontwerpersduo dat verantwoordelijk is voor Raw Research, de meest experimentele lijn binnen het merk. Vanuit het atelier werkt G-Star voortdurend aan nieuwe constructies, fabricages en samenwerkingen met onder meer ontwerpers, kunstenaars en artiesten, onder wie Pharrell Williams, Anton Corbijn, Snoop Dogg en Burna Boy. Ook ging het merk samenwerkingen aan met schaker Magnus Carlsen en wereldkampioen turnen Rhys McClenaghan.
