Kerst is geen kerst zonder dat retailers uitpakken met ontroerende, zoetsappige en soms ronduit cliché-kerstcommercials. Ook dit jaar proberen retailers door middel van miniverhalen hun merk weer duidelijk naar voren te brengen. Een overzicht.
John Lewis
Een kerstcommercialoverzicht zonder John Lewis is niet compleet, dus laten we daar direct mee openen. Het verhaal van dit jaar gaat over het perfecte cadeautje van een zoon aan zijn vader (een LP uit zijn jeugd). De 2 hebben overduidelijk een moeilijk jaar gehad, maar vinden elkaar terug in dit ene moment. Kerst staat bij John Lewis ook dit jaar weer voor verbinding. En in een tijd dat families lang niet altijd meer compleet zijn, is het een mooie boodschap.
Kerst is geen kerst zonder dat retailers uitpakken met ontroerende, zoetsappige en soms ronduit cliché-kerstcommercials. Ook dit jaar proberen retailers door middel van miniverhalen hun merk weer duidelijk naar voren te brengen. Een overzicht.
John Lewis
Een kerstcommercialoverzicht zonder John Lewis is niet compleet, dus laten we daar direct mee openen. Het verhaal van dit jaar gaat over het perfecte cadeautje van een zoon aan zijn vader (een LP uit zijn jeugd). De 2 hebben overduidelijk een moeilijk jaar gehad, maar vinden elkaar terug in dit ene moment. Kerst staat bij John Lewis ook dit jaar weer voor verbinding. En in een tijd dat families lang niet altijd meer compleet zijn, is het een mooie boodschap.
Albert Heijn
Albert Heijn begint in het debuutjaar van Jeroen van Koningsbrugge, de nieuwe supermarktmanager, met een compleet leger elfen, aangevoerd door 'zijn broer'. De decoraties uit de werkplaats komen in de supermarkt om 'kerst nog meer kerst te maken'. Opvallend is dat Albert Heijn dit jaar niet kiest voor het thema eten. Dat maakt de keuze niet alleen verrassend, maar ook duidelijk onderscheidend.
Jumbo
Jumbo brengt de dag van ieder apart familielid in beeld. Het voelt een beetje als de Netflix-hit Kaleidoscope, waar aan het eind dan alle dagen samen komen. Er komen allerlei standaard kerstelementen in voor, waarvan de zielige hond, liefdesverdriet en een druk gezinsleven waarschijnlijk de beste voorbeelden zijn. Maar de clou ligt hem in het feit dat iedereen eigenlijk een rotdag heeft gehad. Gelukkig wordt er samen kerst gevierd met een tafel vol lekker eten van Jumbo. Het fijne is dat de spotjes van Jumbo elkaar afwisselen op televisie zodat je niet keer op keer diezelfde reclame voorbij ziet komen. Dat is waarschijnlijk de grootste meevaller.
Lidl
Lidl stelt, via de belevingswereld van een jong meisje, de vraag wat Kerstmis nu écht Kerst maakt. Het meisje somt wat dingen op waarmee de wereld warmer en beter wordt. De commercial eindigt, zoals vrijwel elke supermarktreclame, rond een goed gevulde tafel, in dit geval met Lidl-producten.
Plus
Bij Plus draait het om samen en die merkidentiteit komt ook goed terug in de reclame. Op een dorpsplein vieren mensen gezamenlijk kerst, waarna het Plus-personeel het kerstdiner komt brengen. 'Samen genieten' is daarbij de boodschap. Hoewel weinig origineel past het goed bij het merk.
Aldi
De laatste supermarkt uit het rijtje, beloofd. Aldi kiest nadrukkelijk voor de invalshoek van de discounter. Volgens een medewerker kun je er 'de hele maand kerst vieren', iets wat Andy van der Meijde zich geen 2 keer laat zeggen. Hij verrast zijn Melissa met een ontbijt op bed met carpaccio, stopt de kinderen een broodtrommel vol kerstlekkernijen toe en geeft zelfs de postbode een goedgevuld pakket mee. Later op de dag trakteert Andy zichzelf nog op een gourmetje op de bank. Als alles op is, rijden Andy en Melissa opnieuw met een auto vol boodschappen naar huis. Of er daarna nog samen aan tafel wordt gegeten, blijft onduidelijk. Mogelijk zaten ze vol voor de rest van de maand.
Kruidvat
Voor de altijd drukke Lies is kerst uiteraard een flinke uitdaging. Tot er een leuke kerstman op haar pad verschijnt. Voor de ogen van de kinderen wordt ze 'geregeld'. De jongste telg ziet zichzelf al helemaal het mannetje worden op het schoolplein, maar ziet dan tot zijn schrik dat mama weer 'een normale man' date. Daarom helpt hij de kerstman om de beste cadeaus te vinden. En die zijn te vinden bij…..Kruidvat. Dat kan toch alleen maar een happy new year worden?
HEMA
HEMA gaat voor de liefdesboodschap, waarbij Takkie en Siepie een meisje een hartverwarmende nacht in het ziekenhuis bezorgen. Met deze commercial vestigt HEMA de aandacht op de actie om Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje te steunen. En daarmee pakt het merk de prijs voor de meest ontroerende kerstcommercial.
Bol
Bol is ieder jaar druk met Sinterklaas. En zelfs met kerst kunnen ze de Sint niet helemaal los laten. Tel daarbij een sippe Kerstman op, die zijn vriend mist. Gelukkig brengt een klein meisje ze bij elkaar. Zo krijgen ook de brengers van cadeautjes en blijdschap hun kerstcadeau.
EasyToys
Komt er een kerstreclame van EasyToys? Zeker. Een prachtige parodie op dé kerstfilm Home Alone. Maar is iedereen wel zo eenzaam? Oordeel zelf.
