De Belgische damesmodeketen Paprika trekt zich na 12 jaar volledig terug uit de Nederlandse winkelstraten. Alle 21 filialen sluiten hun deuren, de webshop blijft wel actief. Moederbedrijf Cassis Paprika spreekt zelf van een faillissement van zijn Nederlandse dochter en wijst daarbij op een markt die 'ontwricht wordt door ultrasnelle mode'. Wat is er gebeurd?
Paprika, dat zich richt op vrouwen met een grotere maat, opende in 2014 zijn eerste Nederlandse winkels. De oorspronkelijke ambitie was groot: het bedrijf wilde in Nederland uitgroeien naar 40 vestigingen. Zo'n 4 jaar later kwam Vincent Rousseau, toenmalig ceo van de Vlaamse modegroep Cassis Paprika waar het bedrijf onder valt, hierop terug. De webshop van de modeketen zou volgens hem al gelijk staan aan zo'n 15 filialen.
"We willen het beste grotematenmerk van Europa worden. In een nichemarkt heeft het dan geen enkele zin om in een stad meerdere winkels te hebben of naar kleinere dorpen te gaan", zei...
De Belgische damesmodeketen Paprika trekt zich na 12 jaar volledig terug uit de Nederlandse winkelstraten. Alle 21 filialen sluiten hun deuren, de webshop blijft wel actief. Moederbedrijf Cassis Paprika spreekt zelf van een faillissement van zijn Nederlandse dochter en wijst daarbij op een markt die 'ontwricht wordt door ultrasnelle mode'. Wat is er gebeurd?
Paprika, dat zich richt op vrouwen met een grotere maat, opende in 2014 zijn eerste Nederlandse winkels. De oorspronkelijke ambitie was groot: het bedrijf wilde in Nederland uitgroeien naar 40 vestigingen. Zo'n 4 jaar later kwam Vincent Rousseau, toenmalig ceo van de Vlaamse modegroep Cassis Paprika waar het bedrijf onder valt, hierop terug. De webshop van de modeketen zou volgens hem al gelijk staan aan zo'n 15 filialen.
"We willen het beste grotematenmerk van Europa worden. In een nichemarkt heeft het dan geen enkele zin om in een stad meerdere winkels te hebben of naar kleinere dorpen te gaan", zei Rousseau hierover in 2020 tegen RetailTrends. "Bovendien is de Nederlandse klant bijzonder online happy, die heeft de weg gevonden naar onze website en naar de marktplaatsen."
Inzet op online
De cijfers ondersteunen dat. Al vóór de coronacrisis kwam zo’n 40 procent van de omzet uit onlineverkopen, via de eigen webshop en platformen als Wehkamp, Zalando en Otto. Tijdens de crisis kwam Paprika beschikbaar op Bol en werd de samenwerking met Zalando uitgebreid naar 13 landen. Gedurende de lockdowns groeide dat aandeel naar 45 procent, en na heropening van het land stabiliseerde het rond 35 procent. Het doel was toen om op korte termijn 50 procent van de omzet uit e-commerce te halen.
Om die ambitie te ondersteunen, nam Paprika in november 2020 het Nederlandse merk Promiss over, dat eerder onder de failliete FNG-groep viel. Promiss, dat dameskleding verkoopt kleding tot maat 54, ging vanaf dat moment online verder, waarmee Paprika zijn digitale aanwezigheid versterkte.
Groeigeld
Daarna bleef het een poosje stil rond de modeketen. Tot 2023, toen modemerken Paprika en zustermerk Cassis 10 miljoen euro groeigeld ophaalden bij investeringsfonds Wallonië Enterprendre en bij aandeelhouders. Daarmee werd het fonds een van de 3 grootste aandeelhouders. Op dat moment telden de ketens samen 25 winkels in Nederland en 75 in België en Luxemburg.
Ook aan de top van het modebedrijf Paprika Cassis veranderde er in 2023 iets: Rousseau maakte plaats voor Geoffrey Baudts. Die laatste zag voornamelijk ruimte om te groeien in Frankrijk en Duitsland. De Nederlandse tak daarentegen bleef kwetsbaar. Het jaarverslag van 2022 meldde dat er 'gerede twijfel kon bestaan over de continuïteit' van Paprika Nederland BV, dat dat jaar verlies draaide.
Doorstart
Die voorspelling werd 2 jaar later werkelijkheid. Begin 2024 vroegen Paprika en Cassis bescherming aan tegen hun schuldeisers. Het grootste deel van de winkels kon dankzij een doorstart verder onder de nieuwe vennootschap Cassis Paprika, maar voor 9 filialen in België werd faillissement aangevraagd. In oktober van dat jaar volgde een pre-packfaillissement, waarna het Luxemburgse investeringsfonds Futura Capital Fund de meerderheid van de winkels en het personeel overnam. In Nederland werden toen 3 van de 24 vestigingen gesloten.
Dit zette de toon voor de verdere afbouw van het Nederlandse winkelbestand. In 2026 resulteerde dit uiteindelijk in de sluiting van alle 21 filialen. Paprika wijst op de markt die 'ontwricht wordt door ultrasnelle mode'. Het bedrijf kon hier met de inzet op kwaliteit, duurzaamheid en service niet meer tegenop boksen. "We zijn helaas verplicht om, in dit veranderende landschap, de Nederlandse winkels te sluiten", valt te lezen op de website. De webshop blijft wel in de lucht.
Voor het personeel kwam de aankondiging onverwacht. "Wij zijn maandenlang aan het lijntje gehouden, hebben onze salarissen niet uitbetaald gekregen en moesten abrupt en zonder duidelijke uitleg de winkel leeghalen", meldde het team van de vestiging in Alexandrium, Rotterdam op Facebook. Paprika heeft inmiddels de mogelijkheid tot reacties bij social media-posts beperkt.
Internationaal blijft Paprika actief in België (35 winkels), Luxemburg (5) en Frankrijk (14). Duitsland lijkt eveneens uit de plannen verdwenen: de 12 Duitse vestigingen worden niet meer vermeld op de website.
'Faillissement uitgesproken'
In reactie op vragen van RetailTrends laat Paprika dinsdag weten dat Cassis Paprika Nederland (CPNL) failliet is verklaard. De Belgische modeketen wijst op aanhoudend teleurstellende resultaten van de Nederlandse dochteronderneming. "Ondanks onze inspanningen en investeringen is het niet gelukt om CPNL opnieuw rendabel te maken", zegt marketing director Cécile Blaimont. Het faillissement zou op vrijdag 30 januari zijn uitgesproken.
"We hebben alle mogelijke opties in het kader van een gerechtelijke reorganisatie, waaronder onderhandelingen met verschillende schuldeisers, onderzocht", vervolgt Blaimont. "Tijdens de periode voorzien door de Wet Homologatie Onderhands Akkoord (WHOA) hebben wij geprobeerd een herstructureringsakkoord te bereiken. Helaas hebben deze onderhandelingen niet tot een akkoord geleid en, onder druk van de verhuurders, werd het faillissement uitgesproken op vrijdag 30 januari."
Over de betalingen van lonen wijst Blaimont erop dat er voldoende liquiditeit is om de lonen te betalen en dat de curator verantwoordelijk is voor de volgorde van uitbetaling. Het bedrijf benadrukt dat het personeel vanaf het moment van het faillissement direct is geïnformeerd en prijst het professionalisme van de teams.
