Consumenten willen hun reis volgens de aandeelhouders op 1 plek kunnen regelen en een aanspreekpunt hebben bij problemen.
Nieuwe Bruna-bazen willen reizen verkopen via winkelnetwerk
Gepubliceerd op 16 februari 2026 om 15:51
Foto: Bruna
Bruna moet onder de nieuwe Audax-eigenaren reizen gaan aanbieden. Dat vertelt medeaandeelhouder Paul Sies aan Het Financieele Dagblad.
De eigenaren zien mogelijkheden om de ongeveer 260 Bruna-winkels in te zetten als reisbureau. ''Na corona is een puur online reismerk niet meer voldoende'', aldus Sies. Consumenten willen hun reis volgens hem op 1 plek kunnen regelen en een aanspreekpunt hebben bij problemen. Een winkelketen voldoet daaraan, vindt hij.
Een fysieke plek is daarnaast beter voor de zichtbaarheid dan een digitaal reisbureau. ''Je moet publiek kopen in het oerwoud van Google, en daar is altijd wel iemand met een grotere zak geld.''
Audax kwam begin dit jaar in handen van 4 aandeelhouders, die verenigd zijn in Lector Capital. Sies bezit 47,5 procent van de aandelen. Hij is daarnaast betrokken bij een Brits bedrijf dat ICT-systemen voor luchtvaartmaatschappijen bouwt en reizen verkoopt.
De investeerders trekken 15 miljoen euro en 2 jaar uit om Audax weer winstgevend te maken. Tussen nu en 2028 moet het concern een winststijging van nul naar 15 miljoen euro laten zien. ''Ik zie geen reden waarom dat niet zou kunnen.''
