Dit is Boudewijn van Nieuwenhuijzen, de nieuwe ceo van Zeeman

Boudewijn van Nieuwenhuijzen werd deze week aangekondigd als nieuwe ceo van Zeeman. Deze zomer volgt hij de vertrekkende Erik-Jan Mares op. Wie is de nieuwe topman van de discounter en wat staat hem te wachten?

Van Nieuwenhuijzen begon zijn carrière bij Ahold. Daarmee heeft hij net als Mares blauw bloed in de aderen. Tussen 2001 en 2007 was hij in meerdere functies betrokken bij DeliXL, het huidige Bidfood. Van projectmanager werd hij national accountmanager, salesmanager, sitemanager en ten slotte unitmanager.

Tijdens de jaarwisseling van 2007-2008 maakte hij de overstap naar Unilever. Daar werd hij European accountmanager, waarbij hij feitelijk de Europese tak overzag.

Omnichannel-denker

Na een avontuur van 2,5 jaar keerde Van Nieuwenhuijzen weer terug naar de Nederlandse retail. In 2010 begon hij als unitmanager food & horeca bij HEMA, maar nog voor de start van 2012 was hij al head of e-commerce, omnichannel en crm bij het warenhuis.

En vooral in de omnichannel kan Van Nieuwenhuijzen zich onderscheiden. Binnen de organisatie maakt hij zich hard voor het integreren van de digitale klantreis met de fysieke winkelvloer. Een voorbeeld daarvan is het ontwerpen van een eigen HEMA-broodje.


Van Nieuwenhuijzen wordt aangemerkt als architect van deze succesvolle campagne. Hij legt daarmee een basis, waar HEMA ook in deze tijd nog zo goed mee is: de merkervaring over alle verschillende kanalen tillen.

Overzee

Maar als er blauw bloed in de aderen stroomt, kan menigeen de verleiding niet weerstaan. In mei 2018 keert Van Nieuwenhuijzen dan ook terug bij Ahold, inmiddels gefuseerd tot Ahold Delhaize.

Daar wordt hij aangesteld als cco van Etos, een functie die hij tot mei 2022 vervult. Hij houdt dan de Nederlandse retailmarkt weer voor gezien en wordt eerst vice president operations & e-commerce en later brand president en ceo van Super Indo, de Indonesische supermarktketen onder de Ahold Delhaize-vlag. Zijn standplaats is de laatste 4 jaar Jakarta.

Als ceo van Super Indo was hij verantwoordelijk voor meer dan 200 winkels en rond de 10.000 werknemers. Deze bevinden zich voornamelijk op Java en Sumatra. Op 2 maart maakt Ahold Delhaize in een persbericht bekend dat Van Nieuwenhuijzen stopt en zijn carrière (opnieuw) buiten het concern voortzet.

Zeeman

Een dag later is bekend waar die carrière nieuw leven in wordt geblazen. Van Nieuwenhuijzen is benoemd tot ceo van Zeeman en start per 1 augustus 2026. Met Erik-Jan Mares als voorganger heeft hij grote schoenen te vullen. Mares liet Zeeman in 9 jaar fors groeien en maakte het merk populairder bij een grotere doelgroep. De nieuwe ceo treft een populair merk, dat zich keer op keer in de markt laat zien en weet te onderscheiden. Een discounter die duurzaamheid hoog in het vaandel heeft staan. Kan hij die lijn doorzetten?

Toch is er, ondanks alle hosanna, ook nog wat te winnen. Zo liet Mares een Zeeman achter dat 5,5 miljoen euro verlies zou hebben gemaakt, hoewel de retailer daar zelf niet heel duidelijk over was. Ook is de ingezette expansie nog niet voltooid. Er zijn, volgens zijn voorganger, nog veel mogelijkheden in Zuid-Europa. Mogelijk wordt er onder de nieuwe leiding verder ingezet op deze markten.

Aan Van Nieuwenhuijzen om zijn schouders eronder te zetten en Zeeman een stukje verder te brengen. Iedere ceo wil immers het bedrijf mooier achterlaten dan hij of zij het aantrof?