Onze hoofdstad is voor veel Spaanse merken de eerste locatie in hun buitenlandexpansie. Ze kiezen nadrukkelijk voor A-locaties in het Amsterdamse kernwinkelgebied. Met name de Kalverstraat en de Leidsestraat, de 2 drukste winkelstraten van de stad, fungeren als belangrijkste uitvalsbasis. Dat blijkt uit een inventarisatie van RetailTrends.
Zo openden zonnebrillenmerk Meller en streetwearmerk Eme Studios in Amsterdam hun eerste winkel buiten de thuismarkt. Binnenkort volgt streetwearmerk Scuffers. Ook Spaanse labels als Cold Culture, Laagam, Nude Project, Alohas en Hoff maakten afgelopen jaar hun debuut, of openen binnenkort een fysieke winkel in Amsterdam.
Amsterdam is voor de merken onder andere interessant vanwege de combinatie van commercie, positionering en toerisme. Bovendien fungeert de stad als toegangspoort tot Noord-Europa, vertelt Bruno Casanovas, medeoprichter en creatief directeur van Nude Project. "Het is een zeer internationale stad waar veel culturen samenkomen. Dat maakte het voor ons mogelijk om snel verbinding te maken met een wereldwijd publiek."
Het succes van Spaanse merken is geen toeval, bevestigt retailexpert Jorge Mas uit Barcelona. ''Veel Spaanse merken hebben hun design, product en merkverhaal sterk verbeterd en bieden een concurrerende verhouding tussen stijl, kwaliteit en prijs. Hun focus op functionaliteit en minimalisme sluit bovendien goed aan bij de lokale smaak."
Mas plaatst echter ook kanttekeningen bij de Spaanse expansiegolf. Zo moeten de merken de vaste kosten van een winkel in Nederland niet onderschatten.
Lees hier verder over de merken die hun entree maken in Amsterdam. Is er sprake van een hype of is dit een blijvende opmars?
Reacties 0