RetailRookie Yoisho onderging een rebranding: het matcha-merk is omgedoopt tot lifestylemerk en gaat sinds 29 maart verder onder de naam Megami. Dat bleek een noodgedwongen stap. 6 vragen aan medeoprichter Merel Habbé.
Waarom maken jullie de stap van een matcha-merk naar een lifestylemerk? En waarom een nieuwe naam, juist nu in een fase waarin je naamsbekendheid opbouwt?
"Toen we begonnen, waren we een van de eerste merken die hierop inspeelden. Inmiddels zijn er veel concurrenten bijgekomen die ons ook zijn gaan nadoen, waardoor we ons moeten blijven onderscheiden. Vanaf het begin wilden we al meer zijn dan alleen een matcha-merk, maar wel met een 'matcha-first'-insteek.
Toen we merkenrecht wilden aanvragen, maakte een ander merk bezwaar en moesten we onze naam veranderen. Dat kwam out of the blue, maar hebben we omgezet in iets positiefs: een nieuwe naam, rebranding en strategie.
Veel nieuwe concurrenten hebben namen die lijken op Yoisho. Daarnaast zijn Cecile Koeckhoven en ik Yoisho ooit met z'n tweeën gestart, onder het mom van 'go with the flow'. Achter Megami zit nu een duidelijke strategie...
